点赞社交互动行为影响因素研究——基于微信朋友圈情境
【出 处】：
【作 者】：胡仙 吴江 刘凯宇 周梦溪 徐雅倩
【摘 要】【目的/意义】点赞是最常用的社交互动方式之一,本文旨在了解点赞行为的含义表达,探究人们执行点赞行为的原因与机理,为社交网络互动机制优化提供依据。【方法/过程】基于社会认知理论构建微信朋友圈用户点赞行为影响因素模型。通过问卷调查的方法收集411份样本数据,利用Smart PLS2.0工具对研究假设进行实证分析。【结果/结论】研究结果表明:自我效能、关系维持、自我呈现、消遣娱乐以及社会影响对于用户的微信朋友圈点赞行为具有显著的正向影响。点赞行为具有多样化的含义表达以及复杂的促进机制。